沈巍观察25：和县文旅敢为天下先，沈巍喊出李白喜欢的地方

你有没有想过，一句简单的广告语，到底能有多大能量？ 就在2025年9月5日清晨五点，沈巍动身前往安徽和县时，他给出了一个让所有人愣住的答案，"和县，李白喜欢的地方"。 这话听起来是不是太直白了？ 甚至有点俗？ 但偏偏就是这种"俗"，戳中了文旅宣传最核心的痛点。 沈巍提起小时候外婆只记得住"味道好极了"的雀巢广告，那些文绉绉的形容词反而一个都记不住。 这句话当场就把在场的人问住了：我们到底是要看起来高大上，还是真的要让人记住？

和县文旅局这一波操作，堪称"敢为天下先"。 8月15日他们在网上公开邀请沈巍，期间经历了整整二十天的波折，终于在9月5日促成这次行程。 要知道，这可是全国第一个以官方身份邀请沈巍的县级文旅单位！网上说什么的都有，但和县文旅局90后副局长郭彤彤说得干脆："即使有一些网络上的不好声音作为阻力，但我们对文化的这份渴望肯定是一以贯之的。 "这句话放在今天的环境里，简直像一颗炸雷，有多少地方敢这么直接拥抱争议人物？

说到争议，就不得不提沈巍所到之处引发的狂热。 在和县各个景点，当地粉丝围得水泄不通，一个个抢着合影留念。 要不是主办方盯着时间，沈巍根本寸步难行。 这种场面让人忍不住想问：为什么一个网红能有这么大的号召力？ 更让人惊讶的是，线上直播间里的粉丝看着现场展示的和县炸牛肉、霸王酥、剪纸，急得直喊"快上链接"。 这说明什么？文化传播和经济效益原来可以这么无缝衔接！

但和县文旅局的厉害之处不止于此。 他们在刘禹锡纪念馆安排沈巍题写"‘蔬’写和美，‘智’绘和州"，巧妙地把当地的经济特色融入文化传播。 在霸王祠景区，他们不仅展示特产，还请来庐剧演员表演《霸王别姬》经典片段，就在历史真实发生的碑廊亭子里。 这一招太高明了，演员在演，沈巍在一旁提醒主播们把镜头对准演员尊重劳动，整个过程既展现了文化深度，又体现了人文关怀。

说到文化深度，不得不提那个让所有人动容的场景，成本华纪念广场。 这位24岁的和县女英雄，在日军攻城时勇敢参战，被俘后笑对死亡。 她那张著名的微笑照片，竟然是从日军军报上流传下来的。 沈巍站在广场前久久不语，他说成本华证明了"和县人在遇到强敌，没有轻易投降，还有勇敢斗争，激烈抵抗的一面"。 这句话一下子把和县的文化内涵拔高了，这里不只有李白的诗情画意，更有英雄的铮铮铁骨。

现在回头看"李白喜欢的地方"这句宣传语，是不是觉得别有深意？ 李白确实在安徽留下过多处足迹，邻近的当涂县天门山就有他写的"天门中断楚江开"。 但和县文旅局的聪明之处在于，他们不纠结于历史考据的细枝末节，而是抓住文化传播的本质，让人记住，让人想来。 这种思路转变值得每个文旅从业者深思：我们是在为专家学者做宣传，还是为普通游客做宣传？

直播间的数据最能说明问题。 当和县特产在镜头前展示时，粉丝们急不可待地要求购买，但主办方显然准备不足，没有及时上架商品。 这个细节暴露了传统文旅部门与新媒体结合的短板，文化传播准备好了，商业转化却没跟上。 有人说这是遗憾，但我看这是好事，至少说明和县文旅局是真心做文化，不是急着变现。

说到文化，沈巍在全程参观中始终强调一点：这些古迹大多是后人重建的，真正的价值不在于建筑本身，而在于背后的历史记忆。 所以他更愿意花时间与当地粉丝交流，而不是走马观花看景点。 这种态度值得玩味，文旅发展的核心到底是砸钱建仿古建筑，还是深耕文化内涵？

八分钟的庐剧表演看似短暂，却可能比投资八千万的文旅项目更让人难忘。 两名演员在亭子里演绎《霸王别姬》，因为就在故事发生地，那份悲壮格外真切。 这种"轻量级"的文化展示方式，是不是比大兴土木更值得推广？ 和县文旅局用实际行动证明，文化传播不需要一味追求大投入，有时候精准的小场景反而更打动人。

沈巍团队"上海小鲸娱"的组织能力也值得一说。 从金山之行到和县之旅，两次活动都安排得"疏密相间、紧致丝滑"。 这说明专业的事还是要交给专业的人做。 文旅部门与其自己摸索新媒体传播，不如与专业团队合作，各展所长。

成本华的故事为什么特别值得说？ 因为这位女英雄是在被遗忘多年后，才通过历史研究重新回到公众视野。 日军当年为了炫耀战功拍下的照片，反而成了英雄事迹的见证。 这段历史提醒我们：有多少值得铭记的人和事，还在等待着被重新发现？ 和县文旅局这次通过沈巍的传播，让成本华的故事被更多人知晓，这或许比吸引游客更有意义。

说到意义，沈巍在行程中反复强调要珍惜当下环境，提醒身边主播不要"吵、闹、报（报警）"。这些话看似随口一说，实则点明了文化传播的基础，和谐的创作环境。 没有这个基础，再好的策划也难以落实。

和县之行结束后，沈巍总结出一个规律："有小鲸娱参与就会成功，没有就一团糟"。 这句话虽然直白，却道破了文旅推广的专业性要求。 不是随便找个网红拍个视频就能成功，需要专业团队对文化内容的深度理解和精准执行。

现在回到最开始的问题：为什么是"李白喜欢的地方"？ 因为这句话简单到不能再简单，却包含了无限想象空间。 李白代表诗意、洒脱、自由，这些都是现代人渴望的旅行体验。 与其罗列一堆景点名称，不如用一个人物IP唤起情感共鸣。 这种传播思路，值得所有文旅部门深思。

和县文旅局这次"敢为天下先"的尝试，让我们看到了官方机构与网红合作的更多可能性。 不回避争议，不墨守成规，用开放心态拥抱新媒体传播，这份勇气本身就值得点赞。 毕竟在文旅竞争日益激烈的今天，敢第一个吃螃蟹的人，才可能脱颖而出。

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